電商動(dòng)漫周邊產(chǎn)品行業(yè)SEO

　　07年懵懵懂懂的入了SEO網(wǎng)站優(yōu)化這一行，經(jīng)過4年多的沉淀、積累，也算是SEO的一只老鳥了。在這期間操作過各種類型的站點(diǎn)，有數(shù)據(jù)量過千萬的信息平臺、也有規(guī)模較小的企業(yè)站點(diǎn)，有以整體平臺流量提升為目標(biāo)的項(xiàng)目，也有以具體關(guān)鍵詞排名為目標(biāo)的單子。SEO似乎于自己來說，已經(jīng)到了一定的地步，已經(jīng)得到了一個(gè)沉淀。但是，似乎離自己的電商路也越來越遠(yuǎn)。

　　11年，我放棄了原有公司的北京網(wǎng)站制作SEO總監(jiān)的職位，毅然的走上了電商的道路。到饅頭商城任職推廣經(jīng)理，從事動(dòng)漫周邊產(chǎn)品、動(dòng)漫衍生品的線上推廣工作、投身于打造國內(nèi)一線動(dòng)漫品牌動(dòng)漫衍生品平臺的事業(yè)。

　　工作已經(jīng)三月有余，在此分享我的一些經(jīng)驗(yàn)：

　　一、 商城需要SEO，但不是必須要SEO

　　1、 商城是一個(gè)產(chǎn)品買賣交易平臺，上面的商品數(shù)量有限，能夠產(chǎn)生的內(nèi)容數(shù)量也是有限的，在內(nèi)容方面相對于信息平臺具有先天性的劣勢;

　　2、 SEO見效周期相對較長，尤其是在一些競爭度熱的關(guān)鍵詞領(lǐng)域，投入的人力成本和時(shí)間成本相對較高，達(dá)不到買賣交易中的快消原則;

　　3、 商城促銷、活動(dòng)、專題周期短，往往還沒見到優(yōu)化效果，促銷、活動(dòng)、專題已經(jīng)結(jié)束了。

　　綜上所述，我認(rèn)為商城的SEO應(yīng)該作為一個(gè)基礎(chǔ)工作，作為一個(gè)意識灌輸?shù)骄庉?、推廣的腦海中去，變成一種持續(xù)的基礎(chǔ)的行為來運(yùn)作，而不是專門成立部門單獨(dú)負(fù)責(zé)。

　　二、 商城SEO的一些技巧

　　1、 商品詳情頁的優(yōu)化

　　我們眾所周知的一件事是，金士頓同一個(gè)型號的U盤有分8G、4G、2G的容量，除了這點(diǎn)區(qū)別之外，在商品的其他參數(shù)上、性能上、外觀上沒有一點(diǎn)區(qū)別，那么如果同一個(gè)商品，上了3個(gè)款，分別是3種不同的容量，會造成重復(fù)內(nèi)容的嫌疑，所以我采用的方式是，當(dāng)成同一款產(chǎn)品上，在內(nèi)容區(qū)把不同容量的U盤都體現(xiàn)出來，由用戶自己選擇大小。這樣就由一個(gè)頁面體現(xiàn)了3款商品，又不影響搜索引擎的權(quán)重。當(dāng)然，標(biāo)題就必須要有一定的規(guī)范了。

　　2、 商品列表頁高端網(wǎng)站建設(shè)的優(yōu)化

　　作為動(dòng)漫商城，必須要提供便利的查找產(chǎn)品的功能。比如最常見的多條件組合查找(按價(jià)格、按分類、按功能、按配件)，那這樣就會造成無數(shù)不同頁面的產(chǎn)生，頁面增多了，實(shí)際上卻是固定的一些產(chǎn)品排列組成的，這樣會影響到搜索引擎的判斷，提高搜索引擎的重復(fù)爬取。為此，我采取了屏蔽組合鏈接的策略，限制搜索引擎抓取范圍。

　　三、 忠實(shí)用戶的重要性

　　信息類門戶更關(guān)心每日新增加的IP數(shù)，這樣才能不斷的提高平臺的知名度。而商城更關(guān)心每日老用戶的IP數(shù)。因?yàn)榫S護(hù)一個(gè)老用戶比開發(fā)一個(gè)新用戶的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)要低、老客戶對店鋪的貢獻(xiàn)占店鋪總營收的80%以上、開發(fā)老客戶賺取的利潤要高于從新用戶身上獲取到的、留住老客戶還會使促銷成本大幅度降低、老客戶會自發(fā)的替你進(jìn)行口碑宣傳帶來新客戶。

　　四、 服務(wù)重于推廣

　　服務(wù)重于推廣的意思不是做服務(wù)不做推廣，意思是如果花100%精力做推廣，那么就要花120%精力做好服務(wù)。品牌的附加值很大的一部分是附加在服務(wù)上，服務(wù)包括了售前服務(wù)、交易進(jìn)行中的服務(wù)、售后服務(wù)等等，如何打造一個(gè)讓消費(fèi)者放心的購買環(huán)境是電商人需要思考的重中之重。